Denne tilbage-til-skole PSA fra Sandy Hook Promise er et slag i maven

Denne tilbage-til-skole PSA fra Sandy Hook Promise er et slag i maven

Indholdsadvarsel: Den indlejrede video skildrer scener med skoleskyderier og våbenvold.

Velkendte tilbage-til-skole-tilbehør såsom blyanter, sakse og gymnastiksokker omarbejdes som nødhjælpsværktøjer i en ødelæggende ny public service-meddelelse fra Sandy Hook Promise , en anti-vold nonprofit, grundlagt af forældre til ofre for Sandy Hook-skyderierne i 2012.

I PSA, 'Back to School Essentials', viser unge elever sprælsk deres nye skoleudstyr frem, før tonen går over i noget meget mørkere: En dreng, der undrer sig over sine nye sneakers, løber ned ad gangen for ikke at undvige en hallmonitor, men en pistolmand . Annoncen afspejler en dyster virkelighed for netværket af overlevende fra de mere end 228.000 elever, der har oplevet et skoleskyderi siden massakren på Columbine High School i 1999.

'Absolut forfærdeligt': Sweatshirts med skoleskyderi-tema, der smækkes af våbenvoldsofre

'Back to School' debuterede på NBC under onsdag morgen-udsendelsen af ​​'Today'-showet sammen med et interview med Sandy Hook Promise-medstifter Nicole Hockley. Hockleys 6-årige søn, Dylan, var blandt de 20 børn og seks voksne, der blev dræbt ved skyderiet i december 2012 på Sandy Hook Elementary School i Newtown, Conn.

Annoncehistorien fortsætter under annoncen

'Til sidst får pigen med telefonen mig hver gang,' Hockley sagde på 'I dag,' der refererer til annoncens sidste scene, hvor en ung pige klemmer sig sammen i en badeværelsesbod for at sende en sms til sin mor 'Jeg elsker dig', mens hun gemmer sig for en bevæbnet mand.

'Vi ønsker ikke, at folk vender sig væk fra det, så at lade som om, det ikke eksisterer, vil ikke løse det,' sagde Hockley og forklarede gruppens motivation for at vælge en annonce, som selv hun indrømmer, er svær at se.

Videoen er den seneste del af antivolds-PSA'er, som gruppen udgiver hvert år. Dette års annonce promoverer 'Know the Signs', en kampagne, der er rettet mod at lære elever og skolepersonale, hvordan man genkender og griber ind, når nogen viser advarselstegn på adfærd, der kan føre til skyderier eller andre former for vold i skolerne.

Dækket af prinsesser - og skudsikkert: Inde i den blomstrende forretning med dagligdags ballistisk udstyr

Målet, som Hockley forklarede, er forebyggelse; hun vil have folk til at forstå, hvordan de kan genkende bekymrende adfærd og gribe ind for at stoppe vold som skoleskyderier, før de sker. Andre taktikker har været mere reaktive: Salget af skudsikre rygsække til børn er vokset hvert år siden 2016.

Annoncehistorien fortsætter under annoncen

'Jeg vil aldrig tage en skudsikker rygsæk på mit barn,' sagde Hockley på 'I dag.' »Jeg synes, det sender det helt forkerte budskab: Han er ikke en soldat, der skal ud i krig; han er en dreng, der går til matematiktime.'

Reaktioner til kampagnen på sociale medier var overvældende positive i timerne efter PSA's debut:

Kampagnen udvides ud over print og digital til at omfatte radio- og udendørsreklamer, ifølge Adweek. Annoncen er forventes at modtage et signalboost fra $2 millioner i donerede medieplaceringer fra medieorganisationer som AMC teaterkæden, Condé Nast og CNN, rapporterer New York Times. Demokratiske præsidentkandidater inkl Dens. Kamala D. Harris (Californien), Andrew Yang , Højere Pete Buttigieg af South Bend, Ind., og Montanas guvernør Steve Bullock har delt PSA med deres Twitter-følgere.

Tidligere spots fra kampagnen har vundet reklamepriser med 2016 PSA 'Evan' bliver set mere end 11 millioner gange på YouTube.

Læs mere:

Mere end 228.000 elever har oplevet våbenvold i skolen siden Columbine

Efter skyderiet i Newtown træder sørgende forældre ind i den ensomme stilhed

De forfærdelige tal, der vokser med hvert masseskyderi